+7(495)644-95-09

Звоните!

пн-пт: 10:00-20:00

Москва, пр-т Мира, 95с1

м. Алексеевская

Продвижение сайта в Яндекс в регионах в 2017 году

  1. Классификация запросов в Яндексе. Гео-зависимые (далее ГЗ) и геонезависимые (ГНЗ).
  2. Факторы ранжирования в регионах. Какие группы факторов работают хорошо, а какие не очень.
  3. Стратегии продвижения в региональной выдаче — что выбрать: поддомены или папки?

Почему именно Яндекс?

  1. В отличие от Google в Яндексе геопривязка домена и отдельных документов имеет колоссальное значение. Без верно присвоенного региона не стоит рассчитывать на ранжирование по геозависимым конкурентным запросам в выбранном вами регионе.
  2. Россия — одна из самых больших стран в мире и имеет множество регионов и подрегионов (с точки зрения поисковой системы), ранжирование и конкуренция в которых может различаться кардинально.

Геозависимые запросы

Это запросы, для которых поисковая выдача будет отличаться в зависимости от региона ввода запроса.

Примеры:

  • купить холодильник,
  • заказ пиццы,
  • такси,
  • детские ортопедические ранцы для девочек.

Выдача по запросу [купить холодильник], введенному из Москвы:

отличается от выдачи по запросу [купить холодильник], введенному из Владивостока:

Во втором примере четко видны региональные поддомены, сделанные крупными игроками специально под Владивосток.

Геонезависимые запросы

Стоит сразу отметить, что подавляющее большинство информационных и навигационных запросов — геонезависимые. Мы будем рассматривать только транзакционные (коммерческие) запросы с топонимом (уточнением города или другой геопривязки непосредственно в запросе).

Примеры:

  • купить холодильник в Москве,
  • заказ пиццы во Владивостоке,
  • такси Курск.

Выдача по запросу [купить холодильник в Москве], введенному из Москвы:

очень похожа на выдачу по тому же запросу, введенному из Владивостока:

Топ внутри перемешался, но внутри ТОП-10 остались одни и те же сайты.

Вы можете самостоятельно проверить запросы на геозависимость, сравнив выдачу по разным регионам.

Странности и «глюки» в определении геозависимости в Яндексе

Очевидно, что абсолютно все не может работать так, как оно должно и задумано. В частности, встречается множество «глюков» в определении геозависимости запросов:

  1. Очевидно геозависимый коммерческий запрос без топонима (по здравой логике он должен быть именно таким) может оказаться геонезависимым.
  2. Запрос с точным указание города или другой геопривязкой в самом запросе может вдруг оказаться геозависимым.

Также некоторые странности проявляют запросы, которые содержат, например, «онлайн» или другие слова, указывающие на то, что регион ввода запроса и регион оказания услуги не важны.

Пример: «займы онлайн». Выдача заполнена агрегаторами микрофинансовых организаций и сайтами сравнения. Если у вас в семантическом ядре много запросов с такими маркерами — очень рекомендую проверить их на геозависимость, чтобы правильно выбрать дальнейшую стратегию продвижения в регионах.

Как минимизировать ошибки при проверке запросов на геозависимость

  1. Старайтесь максимально избегать персонализации со стороны Яндекса: используйте браузер с чистым кэшем, cookie и в режиме инкогнито.
  2. Проверяйте выдачу по запросу как минимум по трем регионам — чем больше регионов вы сравниваете, тем больше точность и меньше шанс ошибиться с определением типа запроса.

Факторы ранжирования Яндекса в регионах

Текстовые факторы являются основным сигналом для поиска в регионах

  1. Хорошо оптимизированные теги Title: необходимо максимальное покрытие самых частотных запросов кластера, также не забываем про синонимы и переформулировки запросов.
  2. Наличие релевантного неспамного заголовка Н1. Достаточно вхождения одного главного ключа кластера в Н1. Не нужно спамить и добавлять в заголовок коммерческие слова вроде: «купить», «цена», «недорого». Интернет магазинам стоит уделить особое внимание Н1 на карточках товара: необходимо оставлять только значимую часть названия товара — без лишних спецификаций и артикулов.
  3. Наличие оптимизированного текста. Так как конкуренция в регионах (даже в городах-миллионниках) значительно ниже, чем в Москве, то и требования к уровню текстовой оптимизации значительно ниже. Достаточно текста с вхождением основного запроса и всех слов частотных запросов кластера, не нужно спамить! Также стоит отметить, что при продвижении интернет-магазина стоит обратить внимание на целесообразность написания текста на категорийные страницы в принципе — на некоторых категориях текст противопоказан и может обрушить ваши позиции. Чтобы узнать наверняка — писать или не писать, загляните в ТОП и посмотрите на конкурентов или воспользуйтесь уже готовыми текстовыми анализаторами (Just Magic или Rush Analytics).
  4. Различные таблицы и списки для сайтов услуг. В некоторых тематиках есть элементы верстки, ранжирование без которых практически невозможно. Как пример — обычные таблички с ценами в тематике «бетон» и список работ с ценами в тематике «ремонт квартир».
  5. Наличие вхождений запроса в ссылки на карточки товара для листингов интернет-магазинов.

Пример правильной оптимизации для страницы типа Категория+Бренд «холодильники Bosch»:

Табличка с ценами в тематике «бетон»:

Список работ с ценой за квадратный метр или даже калькулятор в тематике «ремонт квартир»:

Базово проработав эти факторы, вы уже сможете рассчитывать на неплохое ранжирование в региональной выдаче.

Правильная структура сайта и распределение запросов

В регионах особенно важно изначально правильно распределить запросы по страницам и построить структуру сайта, ориентированную под SEO. В отличие от Москвы, это можно сделать один раз и забыть.

Основные аспекты:

  1. Важно смотреть на выдачу, отделять коммерческие запросы от информационных и оптимизировать документы соответственно. Например, запросы «тушь для ресниц» и «тушь для ресниц купить» должны продвигаться на разные страницы, так как первый запрос — информационный, а второй — коммерческий.

  1. Правильно объединив запросы в один кластер и сосредоточив максимальную текстовую релевантность для каждой группы запросов на отдельной странице, можно попасть в ТОП в момент индексации нового документа. Теговые страницы и срезы по спросу — залог ТОПа в регионах, особенно для интернет-магазинов:
Смотрите также
Google AdWords сообщил, что списки ремаркетинга для поисковой рекламы (RLSA) стали доступны для сайтов поисковых партнёров. Теперь рекламодатели смогут охватить ещё больше пользователей, проявивших интерес к их бизнесу. RLSA – это функция, с помощью которой можно настраивать кампании... #adwords

Нужно понимать, что помимо поддоменов крупных хорошо оптимизированных игроков и агрегаторов, в региональных топах представлено множество мелких региональных игроков со слабой оптимизацией. Делая отдельные страницы под определенные срезы по спросу, региональные игроки легко выбиваются из выдачи по интересным вам запросам.

Нужны ли ссылки в регионах?

Очень часто представители региональных проектов спрашивают меня: «А как же ссылки? Где их купить и сколько?». Прежде чем ответить на этот вопрос, напомню, что сейчас мы говорим исключительно про Яндекс.

  1. Даже в городах-миллионниках достаточно низкая конкуренция по достаточно частотным запросам. Документы в топе могут вообще не иметь ссылок. Зачем же нам покупать, если другие этого не делают? Ответ очевиден — незачем.
  2. Большинство региональных топов достаточно легко берется при надлежащей внутренней оптимизации и правильном распределении запросов. Так зачем же нам влиять на динамические ссылочные факторы, если текстовой релевантности и так хватает? Ответ — незачем, анкорное ссылочное нам не нужно совсем.
  3. Стоит учитывать тот факт, что Минусинск, вслед за региональным поддоменом, который прокачивают SEO-ссылками, незамедлительно накажет и основной домен. Готовы так рисковать? Рискуйте ☺

Что с поведенческими факторами в регионах?

Эта группа факторов начинает вносить весомый вклад в ранжирование только если у поиска достаточно данных о поведении пользователей. Если проще — запросы, в ранжирование которых большой вклад вносят поведенческие факторы, должны иметь солидную частотность — сотни и тысячи «по кавычкам».

  1. Большинство запросов в регионах имеют настолько маленькую частотность, что влияние поведенческих факторов на них просто незаметно.
  2. Массовый «спамерский» захват регионов через поддомены или фальшивые адреса не принесет ничего хорошего. Если вы все-таки смогли присвоить своему проекту множество регионов, в которых вы пока не можете обслуживать клиентов, или ваши условия не конкурентны (нет курьерской доставки, только почта) — ваш сайт со временем все равно опустится в выдаче. В отличие от документных и запрос-документных факторов, для поведенческих, которые рассчитываются для всего сайта (хостовые), у поиска достаточно данных, чтобы понять, что ваш сайт не предоставляет нужного сервисах клиентам, и они имеют негативный опыт. Думайте о своих клиентах, а не только о трафике.
  3. Исходя из пункта 1, накрутка поведенческих факторов в регионах лишена всякого смысла. Более того, любые попытки повлиять на поведенческие факторы неестественными методами влекут за собой очень жесткие санкции со стороны поисковых систем.

Коммерческие факторы в регионах

Уже несколько лет в московской выдаче влияние коммерческих факторов усиливается, в регионах же ситуация противоположная.

  1. Замечено крайне низкое влияние большинства коммерческих факторов в региональной выдаче. До сих пор по многим частотным и конкурентным запросам можно увидеть сайты крайне низкого качества, но с хорошей, а иногда и спамной текстовой оптимизацией.
  2. Коммерческие факторы однозначно стоит внедрять в регионах, но не для поиска, а для пользователей и конверсии.
  3. Еще один аргумент в пользу коммерческих факторов — делать «наперед». Если влияние этой группы факторов в регионах усилится, вы уже будете к этому готовы, а ваши конкуренты — нет.

Стратегии продвижения в региональной выдаче Яндекса

Что важно и на что стоит обратить особое внимание:

  1. Максимальное внимание к геопривязке! Нет геопривязки к нужному региону — нет ранжирования. Какая бы ни была у вас прекрасная структура и внутренняя оптимизация, вы никогда не будете ранжироваться по геозависимым запросам в нужном регионе, если он не привязан.
  2. Не нужно привязывать регионы вида «Город + Область» и «Область». В первом случае вы не получите хорошего ранжирования по геозависимым запросам ни в городе, ни в области. Во втором случае вы будете ранжироваться только по области, а по городу нет. Большинство трафика сосредоточено именно в городах. Чтобы ранжироваться хорошо и по городу, и по области — необходимо всегда привязывать районный центр. Например, чтобы ранжироваться и по Екатеринбургу, и по Свердловской области, необходимо присвоить сайту регион «Екатеринбург».
  3. Необходимо правильно выбрать стратегию выхода в регионы — делать поддомены или делать папки. Это мы подробно разберем далее.
  4. Нужно правильно делать внутреннюю оптимизацию под ГНЗ запросы, чтобы они одновременно хорошо ранжировались — и чтобы не переспамить.

Стратегия с использованием Яндекс каталога БЕЗ ПОДДОМЕНОВ

Стратегия для проектов, продвигающихся не более чем по 7 регионам, и больше подходит для коммерческих сайтов и сайтов услуг, чем для интернет-магазинов.

Плюсы:

  1. Быстрая привязка регионов.
  2. Легкость реализации — не нужно создавать поддомены.
  3. Легкость продвижения геозависимых запросов.

Минусы и ограничения:

  1. Очень сильные ограничения на продвижения ГНЗ запросов, так как перечисление топонимов в метатегах и других зонах документа — спам. Неизбежно клонирование структуры.
  2. Для интернет-магазинов основная структура может продвигаться по ГНЗ только под один регион. Чтобы продвинуть ГНЗ запросы под другие регионы, необходимо полностью клонировать структуру на папках. Эта методика влечет за собой проблемы как с индексацией клонированной структуры, так и с ее ранжированием.
  3. Чтобы присвоить регионы через Яндекс Каталог, необходимо предоставить модераторам Яндекс Каталога документы об аренде помещения в каждом из присваиваемых регионов, что также влечет за собой определенные ограничения.
  4. В последнее время резко увеличилось количество региональных поддоменов в выдаче. Крупные игроки и агрегаторы активно и успешно выходят в регионы, используя стратегию с поддоменами.

Тонкости реализации стратегии:

  1. В Яндекс Каталоге привязываем 7 приоритетных регионов и получаем регион «Россия» восьмым, бонусным. Регион «Россия» специально привязывать не нужно, это «технический» регион и не стоит тратить на него полезный «слот».
  2. Лучше всего регистрировать сайт в Яндекс Каталоге на физическое лицо. Модераторы при рассмотрении заявки на добавление регионов требуют, чтобы документы об аренде помещений в привязываемых регионах были оформлены на то же юридическое лицо, от которого подавалась заявка на добавление сайта в Яндекс Каталог. Во многих случаях это может быть не очень удобно. Или очень неудобно ☺
  3. Если вы заказываете документы об аренде на «всем известных» форумах, просите сделать сразу цветные копии! Модераторы могут легко отклонить черно-белые копии документов! ☺
  4. Яндекс.Справочник — THE KING! Необходимо в каждом из присваиваемых регионов добавить отдельную организацию в Яндекс.Справочник.
  5. Не пытайтесь обмануть модераторов Яндекс.Справочника! Обязательно предупредите сотрудников колл-центра, что будут звонить из Яндекс.Справочника и что им нужно подтвердить, что у вас действительно есть офис в этом регионе и действительно по указанному в Справочнике адресу. Если вы этого не сделаете, и модераторы все поймут, то вас могут навсегда забанить в Яндекс.Справочнике, и вам придется делать поддомены.

Пример бана:

  1. Для каждого региона на сайте должна быть отдельная страница контактов с релевантными мета тегами, заголовком Н1 и встроенной через API Яндекс Картой.
  2. Для каждого региона необходимо купить местный телефон и разместить его на соответствующей странице контактов. Плюсом будет иметь единый телефон 8-800.
  3. Обязательно заполняйте все поля в Яндекс Справочнике, включая местный номер, для каждой организации!

Продвижение ГНЗ запросов при использовании стратегии БЕЗ ПОДДОМЕНОВ

  1. ГНЗ главн

Написать отзыв

Внимание: HTML не поддерживается! Используйте обычный текст.
    Плохо           Хорошо

Популярные Статьи

Лучший маркетолог Москвы

Лучший маркетолог Москвы

Балабанов Вячеслав Александрович - основатель и руководитель интернет-агентства Megaseostudio.Основные компетенции: поисковая оптимизация и продвижение сайтов, разработка контекстных рекламных кам..

Выбор seo-специалиста шаг за шагом

Выбор seo-специалиста шаг за шагом

Поисковая оптимизация (от англ. search engine optimization, SEO) является одним из основных инструментов по привлечению целевых посетителей на сайт. Согласно результатам исследований 1, более 80 ..

Особенности поискового продвижения сайта в 2014 году

Особенности поискового продвижения сайта в 2014 году

В конце 2013 года представителями поисковой системы Яндекс было сделано сенсационное заявление - ранжирование сайтов в 2014 году будет происходить без учета внешних ссылок. Тем самым Яндекс борется с ..

Секреты высокого CTR в Директе

Секреты высокого CTR в Директе

Если вы задаетесь вопросом как увеличить CTR в Яндекс Директ, т.е. кликабельность объявления, то все очень просто.Во-первых, необходимо для каждого ключевого слова создавать отдельное рекламное о..