Блог интернет-маркетолога

Как правильно выбрать SEO-подрядчика

Рассказываем, как правильно выбрать seo-специалиста или агентство для поискового продвижения сайта. Итак, на что следует обратить внимание.


Услуга SEO-продвижения является основной

Услуга SEO-продвижения должна быть основной у подрядчика. И ей должна быть посвящена не одна страница на сайте, а как минимум раздел. Если это агентство, основным направлением которого является разработка сайтов, SMM, контекстная реклама, а услуга SEO является дополнением, то стоит отнестись к этому с осторожностью.


SEO - это большой комплекс работ и невозможно научиться продвигать сайты, пройдя курс или прочитав статьи на форумах. В первую очередь, здесь нужен опыт.


Адреса и телефоны студии

Многие компании и частные специалисты из регионов создают сайты и позиционируют себя, как московские компании. Да, бюджеты на продвижение в Москве выше, чем в регионах и московских заказчиков хочется иметь всем.


Сейчас можно указать на сайте любой адрес и купить телефон любого региона и посетители будут думать, что он реальный, редко кто будет это проверять. К нам обращались клиенты, работавшие несколько месяцев с региональными компаниями, не подозревая, что те находятся в регионе.


Ну и что, спросите Вы? В-общем, ничего страшного, только в случае каких-либо претензий к исполнителю, Вам придется искать его в другом городе или регионе. Этим часто пользуются мошенники или недобросовестные компании.


Дата регистрации сайта компании

На многих сайтах можно увидеть информацию, что опыт работы компании в SEO - 10 или 20 лет, хотя, на самом деле, можно за 1 день слепить сайт и разместить на нем любую информацию.

Определить, сколько времени компания действительно работает на рынке можно по дате регистрации сайта. Заходим на whois.ru, вводим адрес интересующего сайта, в поле "created" видим дату регистрации домена. Это не означает, что компания действительно работает с данной даты, но косвенно дает понять, что сайт скорее всего был создан в это время.

Если на сайте говорится, что компания работает 10 лет, а домен сайта зарегистрирован год назад, есть повод задуматься.


Правовая форма организации

Распространены две основные формы правовой организации для seo-студий - общество с ограниченной ответственностью (ООО) и индивидуальный предприниматель (ИП).


ИП - как правило небольшие агентства. Их создают бывшие сеошники или частные оптимизаторы, которые сами руководят студией, процессом продвижения сайтов, общаются с заказчиками. Обратившись в такую студию по телефону, Вы можете получить грамотную консультацию непосредственно от seo-специалиста.

В таких студиях процесс продвижения более гибкий и проходит индивидуально для каждого проекта.


ООО - с Вами общается исключительно менеджер по продаже, задача которого заключить контракт на продвижение. К seo-специалисту Вас даже близко не подпустят. В результате, получить грамотную консультацию по SEO можно, в лучшем случае, письменно.


Все процессы в ООО - это четко отлаженный конвеер, который стандартно подходит ко всем проектам и сложно разработать индивидуальную стратегию.


Как правило, ООО - это более крупные студии. Они имеют большие офисы, содержат в штате менеджеров по продажам, ведут сложную бухгалтерию и т.д, то есть, имеют большой уровень расходов. Следовательно, заключая договор с ООО, в Ваш бюджет на продвижение заложена большая статья расходов на аренду офиса, зарплату продажников и т.д.


Отзывы о компании в интернете

Еще один важный момент. Компании, которые на рынке много лет и поработавшие с большим количеством заказчиков, обязательно имеют отзывы о себе на страницах внешних ресурсов (не на своем сайте).

Мы сейчас не говорим о качестве отзывов - плохие они или хорошие. Важен сам факт их наличия. По дате отзыва можно также определить сколько времени компания находится на рынке. Если компании 15 лет, а отзывы текущего года - можно задуматься.


Наличие в seo-рейтингах

Наличие компании в топе seo-рейтингов не позволяет определить качество ее работы. Алгоритмы ранжирования в рейтингах основаны на количестве проектов компании, сотрудников, общей посещаемости продвигаемых сайтов, бюджетам и пр.

Поэтому, неудивительно, почему в топе всегда одни и те же сайты.


Небольшой студии сложно конкурировать в рейтингах с гигантами с сотней сотрудников и миллионными бюджетами на рекламу.


Цены на продвижение сайтов

Начальная стоимость продвижения любого сайта по Москве в среднем от 35000 рублей в месяц. И даже этого бюджета будет недостаточно для качественного продвижения в большинстве тематик. Если тарифы студии меньше этой цены - скорее всего этот подрядчик не будет выполнять весь необходимый комплекс работ, а в лучшем случае ограничится закупкой ссылок.


Средний бюджет по Москве - 50-70 тысяч рублей в месяц. При этом, можно работать и с меньшим бюджетом, но результат будет отложен по времени на более длительный срок, что не выгодно заказчику.


Также, по нашему опыту можем сказать, что работать с крупными топовыми агентствами можно эффективно, если Ваш бюджет на seo-продвижение не менее 150 000 рублей в месяц. При этом, обязательно ежемесячно контролировать подрядчика. Часто, даже при таком бюджете, крупное агентство просто физически не может уделить Вашему проекту необходимое время в связи с большой загрузкой специалистов.


Что входит в стоимость работ по продвижению. Базовые расценки за единицу.

Часто Исполнители просто указывают в предложении сумму продвижения в месяц. Иногда, расписывается подробно, какие работы входят в эту сумму.


Но, никогда не указывается стоимость отдельных работ, входящих в продвижение. В таком случае, Заказчику сложно контролировать, на что расходуются средства за продвижение - за что он платит?

В предложении должны присутствовать расценки на конкретные работы.


Например:

·        Оптимизация, корректировка мета-тегов – 100 руб./страница.

·        Создание ТЗ копирайтеру на текст – 200 руб./ТЗ

·        Написание текста – 300 руб/1000 символов без пробелов

·        Размещение текстов на сайте, добавление в вебмастер – 50 руб./страница


Здесь Заказчик уже может подсчитать, сколько и куда было израсходовано средств и проверить выполненные работы в соответствии с отчетом подрядчика.


Отчетность по выполненным работам

На практике многие Исполнители не предоставляют вообще никакой отчетности. К сожалению, в этом виноваты сами Заказчики, так как многие ее и не спрашивают.


Некоторые исполнители предоставляют отчеты по позициям сайта, по посещаемости, другую информацию, которую более менее грамотный заказчик может сам посмотреть в Яндекс Метрике.


И только единицы предоставляют детальные отчеты по выполненным работам. Сколько текстов написано, сколько страниц оптимизировано, какие ошибки устранены, с оценкой стоимости по каждой операции.  


Коммерческое предложение на SEO-продвижение

Большинство агентств выставляет типовые коммерческие предложения (КП), иногда прикладывая к ним автоматический аудит сайта заказчика. Ничего удивительного, ведь КП выставляет менеджер по продаже, он не разбирается в нюансах SEO и не может, как оптимизатор посмотреть на Ваш сайт и сразу указать на конкретные ошибки.


КП не может содержать готовое семантическое ядро для продвижения сайта - можно лишь подобрать некоторые слова "базисы", по которым потом будет происходить сбор семантики уже на этапе продвижения, после заключения договора.

КП должно содержать примерный план работ по продвижению - что нужно сделать для достижения поставленной цели конкретно по Вашему проекту. Как правило, основные работы по продвижению - это создание и оптимизация целевых посадочных страниц по всей тематике проекта.


Иногда, к КП прикладывают большой перечень работ по продвижению по месяцам на 10-20 страницах. И многим заказчикам это нравится - они "видят", за что платят. И, если, другая компания не предоставила такой список, то, возникает ощущение, что она выполняет меньше работ. На самом деле, этот список - пыль в глаза. Он содержит до 90% повторяющихся работ, перефразированных другими словами, а иногда просто ненужные или не актуальные в настоящее время работы. Основная работа по продвижению - это сбор семантики и создание посадочных страниц.


В КП должно быть понятно, что на сайт заходили и его изучали.

В КП должны присутствовать некоторые замечания по юзабилити сайта.

Исполнитель не может давать 100% гарантии на продвижение.

На этом всё.

Поделиться в соцсетях:

ПОЛУЧИТЕ АУДИТ САЙТА

Поле обязательно
Поле обязательно
Поле обязательно
Ваше сообщение было успешно отправлено
Ошибка при отправке сообщения

Категории